平台企业排他性竞争对价格策略及社会福利的影响分析

自从2010年腾讯与奇虎的"3q大战"以来,平台企业强制商家"二选一"以及平台间相互屏蔽的排他行为愈演愈烈,给双边市场上的用户带来了诸多不便,引起了社会各界的广泛关注.本研究在Hotelling横向选择模型的基础上进行了拓展,通过模型构建以及数值算例分析的方法,研究了平台企业在商家侧、消费者侧开展排他性竞争对平台价格策略和社会福利的影响.研究结果表明,通过开展排他性竞争,平台可以制定更高的价格从而获利.当两个平台间排他强度同时达到一定强度时,社会总福利下降,在特殊情况下社会福利则有所上升,但这种上升也是舍弃了部分市场参与者的利益而达成的.在进行反垄断治理时,社会总福利的增减并不能作为治理的唯一判断标准,且市场双边两种形态的排他行为均需要引起重视.