网络零购交易成本分析

2010年12月中国互联网人口达4.57亿人,其中网购用户规模1.6亿人,网络零购市场交易额达5616亿元,占社会消费品零售总额的3.63％,较2009年增加了45％.网上零售业正在以一种新的零售业态形式快速发展.那么,驱使消费者转向网络零购的动力是什么?本文试图从交易成本的角度来探讨网络零购. 一、网络零购的特点 网络零购具有以下特点:第一,网络零购者在消费时空上发生了改变;第二,交易主体和形式更加多样化;第三,零购环节减少.实体零售过程中供需异步的矛盾突出,流程比较复杂,很少使用生产者与终端消费的衔接方式,如图1所示.网络零购方式下,最大限度减少流程复杂程度,并产生了电子商务中新的中介企业,从这一角度可以说明分工也在不断演进中,如图2所示.