O marketing e o monstro: um estudo sobre o marketing de Cloverfield

Para concorrer com grandes producoes, os estudios de Hollywood com baixo orcamento buscam investir em estrategias diferentes para promover suas producoes e engajar seu publico-alvo. Dentro dessa proposta os produtores da franquia Cloverfield desenvolveram, em 2008, uma estrategia baseada em marketing viral. Com a analise do Discurso do Sujeito Coletivo, os pesquisadores se propuseram a entender como foi desenvolvivda a estrategia de marketing, como foi implementada e se o sucesso do filme foi gracas a campanha implementada. Os resultados obtidos, por meio de analise qualitativa do conteudo, mostram que o bom resultado alcancado pelo filme se deve a eficiencia da campanha, principalmente na correta compreesao do seu publico-alvo (geracao Youtuber) e a adocao de diferentes tipos de acoes de marketing (widgets e A.R.G) o que gerou o engajamento necessario para o filme obter bons resultados nas bilheteiras e servir de ponto de partida para o desenvolvimento da franquia. Palavras-chave: Marketing viral; Midias sociais; Engajamento