A Nézőtéri Sportfogyasztás Motivációit Mérő, Magyar Nyelvű SPEEDE-H Skála Validációja És Néhány Eredménye

A professzionalis sport vilaganak egyik legfontosabb szereplője annak fogyasztoja, vagyis a sportesemenyek helyszinen, valamint a media kozvetitesei reven otthonukban vagy kozossegi tereken szurkolo nezők tomegei. A passziv vagy mas neven nezői sportfogyasztas vizsgalata eppen ezert kerult a sportmarketing aspektusaival foglalkozo nemzetkozi szakemberek erdeklődesenek kozeppontjaba. A szerzők cikkukben arra keresik a valaszt, hogy milyen tenyezők huzodnak meg a kulonboző magyar elsőosztalyu latvany-csapatsportagak szurkoloinak merkőzeslatogatasa mogott, miben kulonboznek egymastol az egyes szurkoloi szegmensek? E motivatorok azonositasa erdekeben ezert letrehoztak egy magyar nyelven eddig nem elerhető merőskalat. Irasukban a szurkolok motivacioit vizsgalo nemzetkozi szakirodalom attekinteset kovetően bemutatjak az eredeti SPEED skala kialakitasanak es felepitesenek jellemzőit, valamint azon folyamatot, amely reven letrehoztak a sportfogyasztas mogott huzodo motivaciokat merő magyar nyelvű, kiegeszitett SPEEDE-H skalat. A hasonlo skalak validitasvizsgalati modszereit kovetve ket mintaveteli eljaras (n=137 es n=1920) soran alakitottak ki, majd veglegesitettek, az osszesen 12 itemből es hat faktorbol (tarsas kapcsolatok, teljesitmeny-, onbecsules-, izgalomkereses-, kikapcsolodas/elmenekules- es esztetikummotivacio) allo helyszini sportfogyasztasi motivaciot merő skalat. Az eredmenyek tukreben a SPEEDE-H alkalmas arra, hogy merje a magyar helyszini nezők motivacioit es szegmentacios instrumentumkent szolgaljon a klubok marketingszakemberei szamara a vizsgalt negy latvany-csapatsportagban (jegkorong, kezilabdazas, kosarlabdazas, labdarugas). A kutatas soran a vizilabda-szurkoloktol vett reszmintat annak alacsony elemszama (n=62) miatt vegul kivontak, ezert nem teljes a bemutatasra kerult latvany-csapatsportagak kore.