存在识阈效应的双边平台营销投资模型

在双边平台发展过程中,平台管理者为提高平台知名度,要做的一个重要决策是决定平台的营销投资水平.本文为考察存在用户识阈效应的双边平台投资定价决策,构建了具有用户阈值的双边平台模型.通过纳什博弈,研究了识阈效应和网络效应对双边平台营销投资的影响.研究表明,中小发展平台更容易受识阈效应的影响,平台利润会随着用户阈值的增加而降低,平台管理者应根据不同的用户阈值选择不同的管理体制,降低识阈效应带来的不利影响.