Pesos Dinâmicos E O Método Multicritério ADRIANA

O artigo tem por objetivo acrescentar a estrutura de pesos dinâmicos ao método de análise decisória multicritério ADRIANA (Análise Decisória Relativa Interativa de Aquisição e Não-Aquisição). O método ADRIANA é inspirado nos trabalhos de Contabilidade Comportamental de Richard Thaler em que divide a utilidade total na soma das utilidades de aquisição e transação. Neste artigo é apresentada a incorporação de pesos dos critérios em análise. Uma análise fixa (aquisição) e uma dinâmica (transação). Além de um apanhado geral das suas aplicações na gestão de negócios, como ferramenta de auxílio na tomada de decisão, o artigo apresenta um exemplo de sua funcionalidade e finaliza o mesmo com a representação gráfica do valor de Thaler usando a curva de Tversky e Kahneman, apropriada da Teoria dos Prospectos. O método é limitado a dados numéricos e apresenta problemas de reversão de ordem, quando da entrada ou saída de alternativas e/ou critérios. Em termos teóricos, o método traz consigo a presença da justiça, por atender os dois pontos cruciais investigados: aquisição e transação. Pessoas sempre estão muito preocupadas com a justiça, penalizando o comportamento que consideram injusto.